Lenovo сворачивает спонсорство команд и встраивается в турниры

Lenovo решила отойти от привычной схемы спонсорства в киберспорте. Вместо того чтобы продвигать бренд через отдельные команды, компания намерена встраивать своё оборудование непосредственно в турнирную инфраструктуру.

По данным издания Dot Esports, такой шаг означает, что техника Lenovo будет использоваться прямо на площадках соревнований, задающих тон соревновательному геймингу. Это меняет саму логику присутствия бренда в индустрии: вместо логотипа на футболке игрока — железо, на котором запускаются матчи.

Подобная модель позволяет производителю контролировать пользовательский опыт от начала до конца: одно и то же оборудование встречает зрителей на сцене, в трансляциях и в рекламных материалах турнира. Для команд это означает потерю крупного источника финансирования, а для организаторов соревнований — новые возможности монетизации через технологическое партнёрство.

Решение вписывается в общий тренд последних лет, когда крупные технологические компании предпочитают вкладываться в инфраструктуру и события, а не в отдельных игроков. Lenovo делает ставку на то, что ассоциация бренда с престижным турниром даст больший эффект, чем десятки индивидуальных контрактов с командами.

Источник: Dot Esports (EN)